中国建材市场正在经历一场深度的结构性调整，曼柯威‌核心出路是从“规模扩张”转向“存量提质”，从“传统建材”升级为“新材料+绿色+智能”的产业生态‌。行业整体告别过去依赖地产高速增长的阶段，进入了饱和竞争与分化整合期，公司务必加大新产品的研发力度，淘汰市场不具备竞争力的产品。

1：当前困境：为什么感觉“难”了

1. ‌需求端疲软‌：地产下行直接冲击水泥、玻璃、传统消费建材，2026年上半年建筑装饰行业营收同比下降9.23%，归母净利润同比大降25.55%。

2. ‌传统模式失效‌：建材家居卖场“收租”模式价值加速衰减，客流被线上分流，单纯拼价格、等客上门的打法彻底失灵。

3. ‌市场持续收缩‌：2025年规模以上建材家居市场面积同比暴跌11.38%，大量同质化品类（瓷砖、传统卫浴等）退场，商户流失加剧。‌‌

2：政策方向：官方给出的“路线图”

工业和信息化部、住建部等六部门联合印发了《建材行业稳增长工作方案（2025~2026年）》，明确了转型方向：

• ‌控总量‌：严禁新增水泥熟料、平板玻璃产能，淘汰低效产能，优化供需结构。

• ‌优供给‌：壮大先进无机非金属材料（先进陶瓷、超硬材料等），培育石墨、萤石等特色资源产业。

• ‌扩需求‌：开展绿色建材下乡，落实政府采购支持，推动绿色建材应用，2026年绿色建材营收目标超3000亿元。

• ‌促转型‌：加快数字化、绿色低碳改造，支持企业设备更新和技术改造。‌‌

3：企业突围：两条主要路径

1. ‌服务化转型（面向C端）‌：从“卖材料”转向“卖方案+服务”。升级为本地化家居服务商，强化设计、安装、售后、局部改造能力，通过线上内容（短视频、社区）建立自主流量入口，摆脱对卖场自然客流的依赖。

2. ‌专业化深耕（面向B端）‌：聚焦一两个优势品类，整合工厂端资源，为装修公司、设计师提供稳定、可靠的供应链配套，做垂直领域的供应专家。‌‌

4： 行业新增长点在哪

• ‌新材料赛道‌：受益于AI算力基建，玻纤行业量价齐升，2026年上半年营收增长23%，利润增长67%，成为最大亮点。

• ‌存量市场‌：城市更新、老旧小区改造、二手房翻新、适老化改造是确定性机会，装配式装修和局部改造需求集中释放。

• ‌智能化与绿色化‌：强制性国标GB18580-2025已实施，环保成为准入门槛；智能家居、绿色建材是增长新引擎。‌‌